Im Beitrag “Werben mit AdWords Express” auf Seite 122 der aktuellen webmaking-Ausgabe 02/11 wird über erste Erfahrungen mit Google’s “reduziertem” AdWords-Produkt berichtet.
Ergänzend wurde die Meinung verschiedener Suchmaschinenmarketing-Experten zu dem erst seit Oktober in Deutschland freigeschalteten Service eingeholt. Auch selfSEM.net war mit dabei und hat sich an der Beantwortung des Fragen-Katalogs beteiligt:
Frage 1: Google bringt AdWords Express, ein Werkzeug, mit dem sich laut dem Anbieter innerhalb von fünf Minuten einfache Adds auf Basis der Suchergebnisse gestalten lassen. Was halten Sie von dem Tool?
Antwort selfSEM.net: Die Verbreitung von Smartphones und damit die Suche nach lokalen Dienstleistungen nimmt zu. Ein einfach zu bedienendes Tool für Anwender ohne tiefe SEM-Kenntnisse geht genau in die richtige Richtung.
Frage 2: Kann man damit genauso erfolgreiche Kampagnen planen wie mit dem großen Bruder – dem herkömmlichen Adwords?
Antwort selfSEM.net: Für Dienstleister, die potenzielle Kunden wirklich nur lokal bzw. mobil ansprechen wollen, kann die Kampagne mit “Express” genau so erfolgreich sein wie mit Google AdWords. Vom Blumenladen, über den Fahrradladen bis zur Eisdiele passt das sehr gut. Wichtig ist, wie der Kampagnenerfolg definiert und die Performance gemessen wird.
Frage 3: Warum Adwords light? Ist das nicht ein Tool für eine Zielgruppe, die genau weiß, was sie tut?
Antwort selfSEM.net: Viele lokal tätige Dienstleister haben wenig detaillierte Kenntnisse über Online Marketing im Allgemeinen bzw. Suchmaschinenmarketing im Speziellen. Oft fehlt die Zeit, um sich mit neuen technologischen Möglichkeiten auseinanderzusetzen.
Frage 4: Kann im Prinzip jeder Handwerker seine eigene Kampagne planen oder braucht der nicht zumindest ein wenig Vorkenntnisse in SEM?
Antwort selfSEM.net: Vorkenntnisse sind wirklich nicht notwendig. Ein wenig Mut und ein kleines Budget reichen aus.
Frage 5: Was würden Sie jemanden raten, der als KMU eine SEM-Kampagne über Adwords plant?
Antwort selfSEM.net: Im Allgemeinen empfehlen wir Unternehmen, das notwendige Know-How inhouse aufzubauen, und Suchmaschinenmarketing nicht an eine Agentur auszulagern. Die optimale Ansprache potenzieller Kunden in Suchmaschinen ist heute eine der Kernkompetenzen für die Mehrheit der Unternehmen und sollte nicht ausgelagert werden.
Vor diesem Hintergrund haben wir mit selfSEM.net eine strukturierte Vorgehensweise in 4 Schritten entwickelt:
- Aufsetzen oder Review des AdWords-Kontos
- Erarbeiten des notwendigen Wissens im SEM-Workshop
- Definieren des Bid Management-Regelsatzes auf Basis der Kampagnenziele
- Gemeinsames Steuern der AdWords-Kampagne in der Anfangsphase
Frage 6: Was muss der dafür im Monat ausgeben?
Antwort selfSEM.net: € 100 – € 200 pro Monat für einen Testzeitraum von 90 bis 180 Tagen können je nach Branche schon ausreichen.
Frage 7: Ihr Fazit zu AdWords Express lautet…?
Antwort selfSEM.net: Google AdWords Express ist im Hinblick auf mobile / lokale Werbung ein Schritt in die richtige Richtung. Schwierig ist aktuell die Messbarkeit des Erfolges. Die Erweiterung des Angebots mit Coupons u.ä. bietet die Möglichkeit den Medienbruch von Online zu Offline zu überwinden.
Frage 8: Bitte stellen Sie uns eine Checkliste zur Verfügung, wie etwa ein Kleinbetrieb an eine Adwords-Kampagne herangehen sollte und was er dabei beachten muss.
Antwort selfSEM.net: Mit einer Checkliste ist es nicht getan. In der Anfangsphase sollte ein kompetenter Kampagnenmanager beratend zur Seite stehen, da einzelne Punkte wie Konto-Struktur, Keyword-Auswahl, Anzeigentext-Kreation, Filter oder Automatisierte Regeln entscheidend für den späteren Erfolg sind.
